Teorias de la Moda - Sociologia

Guerrero Masai istockphoto.com/DenGuy

En una escuela seria de moda uno de los cursos es, o deberia ser, la sociologia.  Por lo  menos deberia haber un curso que  aborda la sociologia de la moda y aborda el tema, "Porque la gente se viste?"  De alli hasta su aplicaciòn a una carrera en moda es bastante simple.  Porque la gente se vestiría en TU ropa?  La trayectoria entre los des se cumple usando el marketing.  Para vender ropa uno tiene que comprender las razones socio-psicologicos de la vestimenta.

Porque se viste la gente?

Una respuest: "Porque tienen frio."  Buen respuesta. Prehistoricamente el hombre descubrió que meterse debajo del cuero de una presa era una forma de mantenerse calentito en la noche fria.  Quizas en algun momento dado se dió cuenta que atando tiras de cuero ayudaba ajustar mejor la manta de piel sobre su cuerpo.  Esto no explica porque empezó a esculpir huesos, cuernos y marfil para adornarse. Porque en algún moment do dado se dividieron las culturas y formaron sus propias rituales de tatuaje, cicactrices, peinados, modificaciones de cuerpo, ropa tradicional y perfume?  Si hasta el perfume es una "forma de vesimenta" no visual.  El sistema de moda es un fenómeno muy reciente de la vestimenta cultural. De vez en cuando surge un clásico, como el vaquero o el vestidito negro.  Por lo general la moda es muy cambiante - de formas hasta ridículamente aceleradas - no estática como en la vestimenta tradicional. 

Hay varias enfoques establecidos en la teoría de la moda.  Están basados en las ciencias sociales - antropología, sociología, psicología - así como los estudios culturales y de historia. 

• Antropológico Moderno: Hay una propensión universal humana al adorno.  Todas culturas visten o adornan el cuerpo.
• Cubrimiento y Proteccion: De los extremos meteorologicas
• Modestia: Cubrir los órganos sexuales
• El Atractivo Sexual, Seducción:  La gente se viste para atraer una pareja.
• Zeitgeist : La moda responde a los cambios sociales y politicos.
• Emulación "Trickle-Down": Las clases sociales inferiores imitan la moda de las clases superiores.
• Emulación Virulente: Las nuevas modas se asientan en cualquiera de las clases sociales y se difunden tanto hacia arriba como hacia abajo.
• Anti-moda: Vestimenta cual es indiferente o explicitamente contrario a la moda.  No son sujetos al sistema de la moda. 
• Comunicacion mediante simbolos: La moda funciona como un "lenguaje."
• Posmoderno: El hombre se define y se redefine a través de su vestimenta para poder sobrevivir en una metrópolis que lo pone constantemente frente lo desconocido.

The Harvard University paper, Why the Devil Wears Prada:  The Fashion Formation Process talks about some of these. My personal view is that first theory, the anthropological theory is the precursor to all the others.  I believe that fashion is merely a western world term for an industry which is created out of man´s most innate instincts to "fill in blanks". At some point in the evolution of man from ape a desire to fill in blank spaces developed. They drew on walls, they covered themselves, they pierced and adorned and tattooed. Psychological and biological spaces needed filling as well as physical ones and all these were expressed in their form of dress  All forms of art and engineering and rituals spring from there.

 Interesting Resources:

Fashion Theory:  The Journal of Dress, Body and Culture

Berg Encyclopedia of World Dress and Fashion

Berg Fashion Library